L'inverse du modèle circulaire est celui actuel dit linéaire. L'économie linéaire consiste en l'extraction de matière première pour la fabrication d'un produit, que l'on vent ensuite, que l'on consommation et qui finit dans nos poubelles.
L'ambition chez Madame Furoshiki est d'agir pour soutenir une autre forme d'économie. Celle dite circulaire. Celle qui part du principe que rien ne se perd et que tout se transforme. C'est ainsi que notre matière première est uniquement sourcée à partir de ce qui existe déjà mais qui s'apprête à être jeté, enfoui ou détruit.
L'économie circulaire vise à optimiser l'utilisation des ressources et à réduire au maximum la production de déchets. L'économie circulaire propose un modèle plus durable et régénératif.
Considérer les déchets comme des ressources potentielles qui peuvent être réintroduites dans le cycle économique plutôt que d'être éliminés, c'est notre défi au quotidien que nous relevons avec fierté pour chacune de nos collections upcyclées.